Jedes Jahr ermittelt das US-Marktforschungsunternehmen Millward Brown die 100 wertvollsten Marken der Welt. Ein Blick auf die für das Jahr 2012 ermittelte Rangfolge verrät, dass sich unter den Top-10 immerhin sieben Unternehmen befinden, die zu den Bereichen der Informationstechnik beziehungsweise der Mobilfunkunternehmen gehören.
Damit wird die ständig zunehmende Bedeutung dieser Branchen im Konzert der Großen der Weltwirtschaft offensichtlich, wobei sich noch kein Ende dieses Trends abzeichnet.
Die Liste der wertvollsten Marken der Welt, bemessen an ihrem Markenwert in Milliarden US-Dollar, wird vom US-amerikanischen Unternehmen Apple angeführt. Mit seinem Markenwert von 183 Milliarden US-Dollar besitzt der Hard- und Softwarehersteller einen großen Vorsprung zum Zweitplazierten dieser Rangliste, dem US-amerikanischen Softwarehersteller und Beratungsunternehmen IBM mit einem ermittelten Markenwert von 116 Milliarden US-Dollar.
Platz drei nimmt die US-amerikanische Suchmaschine Google mit einem Wert von 107 ein.
Hinter Mc Donald`s belegt der multinationale Software- und Hardwarehersteller Microsoft den fünften Platz. Mit Coca Cola und Marlboro folgen nach Mc Donald`s zwei weitere “artfremde” Unternehmen auf den Plätzen sechs und sieben, ehe die beiden nächsten Plätze von den beiden US-amerikanischen Telekommunikationskonzernen AT&T und Verizon belegt werden. Ihr Markenwert liegt bei 69 beziehungsweise 49 Milliarden US-Dollar. Platz zehn der Rangfolge wird schließlich vom an der Kundenzahl gemessenen weltweit größten Mobilfunkanbieter China Mobile belegt.